Diseño de estrategias de marketing digital para la comercialización de productos para los artesanos de Sibaté, Cundinamarca

Abstract

Este proyecto tiene como objetivo diseñar estrategias de marketing digital que ayuden en la comercialización de los productos de los artesanos de Sibaté, Cundinamarca. Para ello, se llevó a cabo un diagnóstico previo del estado actual de los artesanos, donde se identificaron las limitaciones principales y oportunidades mediante una encuesta y una matriz DOFA. Como parte del trabajo, se propuso una herramienta de apoyo sencilla y de carácter lúdico para facilitar a los artesanos, el uso de herramientas digitales como las redes sociales, adaptadas a su nivel educativo y a los recursos que tienen a su disposición. Asimismo, en colaboración con dos de ellos, se crearon perfiles de algunas redes sociales, como Facebook e Instagram, con el propósito de comercializar sus productos creando una presencia online. Más que una implementación a gran escala, el proyecto represento un acercamiento al uso del marketing digital por medio de redes sociales en el sector artesanal, hecho desde una perspectiva formativa, se buscó apoyar a los artesanos en la promoción y comercialización de sus productos, por medio de una herramienta sencilla y accesible, valorando su trabajo y patrimonio cultural.

This project focuses on creating digital marketing strategies to boost the commercialization of artisanal products in Sibaté, Cundinamarca. After assessing the sector, we identified key challenges and opportunities for incorporating digital tools. We developed a proposal that features an interactive tool and a training plan specifically designed for local artisans. This initiative encourages them to create social media profiles, utilize QR codes, produce tutorial videos, and explore other digital resources. The goal is to enhance their online visibility, broaden their market reach, and support the economic and cultural growth of Sibaté’s artisan community. Ultimately, we aim to facilitate the adoption of digital marketing in this sector while preserving its traditions and improving its competitiveness.