Plan de marketing para la marca de cigarrillos herbales Casa Monte Adentro

Abstract

El plan de marketing que se realizó a la marca de cigarrillos herbales Casa Monte Adentro, tiene el objetivo de dar respuesta a la incertidumbre que presenta la empresa con la creación del cigarrillo a base de hierbas aromáticas y flores como alternativa nueva en el mercado del municipio de Fusagasugá, pues se desconoce la reacción que el producto genera en la población fumadora juvenil y qué estrategias debe seguir la organización para introducirse en el mercado. En el marco del plan de márketing, la investigación se llevó a cabo mediante el análisis del mercado y la competencia, con base a la teoría de las cinco fuerzas de porter; El análisis de la situación interna, mediante el desarrollo del modelo canvas, matriz POAM, PCI y DOFA; el estudio de clientes, a través de la encuesta y cuestionario; y, la proposición de estrategias por medio de las técnicas de márketing mix. The marketing plan applied to the Casa Monte Adentro herbal cigarette, has the objective to respond to the uncertainty that the company presents about the creation of the cigarette made to aromatic herbs and flowers as a new alternative in the market of the municipality of Fusagasugá, because the reaction that the product generates in the youth smoking population is unknown and what strategies the organization must follow to enter the market. The investigation was done by the analysis of the market and the competition, based on the theory of the Porter five forces of; The analysis of the internal situation, through the development of the canvas model, POAM matrix, PCI and SWOT; the study of clients, through the survey and questionnaire; and, the strategies through marketing mix techniques.