Plan de marketing para la marca de cigarrillos herbales Casa Monte Adentro
Fecha
2023-02-09
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Resumen
El plan de marketing que se realizó a la marca de cigarrillos herbales Casa Monte Adentro,
tiene el objetivo de dar respuesta a la incertidumbre que presenta la empresa con la
creación del cigarrillo a base de hierbas aromáticas y flores como alternativa nueva en el
mercado del municipio de Fusagasugá, pues se desconoce la reacción que el producto
genera en la población fumadora juvenil y qué estrategias debe seguir la organización para
introducirse en el mercado.
En el marco del plan de márketing, la investigación se llevó a cabo mediante el análisis del
mercado y la competencia, con base a la teoría de las cinco fuerzas de porter; El análisis
de la situación interna, mediante el desarrollo del modelo canvas, matriz POAM, PCI y
DOFA; el estudio de clientes, a través de la encuesta y cuestionario; y, la proposición de
estrategias por medio de las técnicas de márketing mix.
The marketing plan applied to the Casa Monte Adentro herbal cigarette, has the objective
to respond to the uncertainty that the company presents about the creation of the cigarette
made to aromatic herbs and flowers as a new alternative in the market of the municipality
of Fusagasugá, because the reaction that the product generates in the youth smoking
population is unknown and what strategies the organization must follow to enter the market.
The investigation was done by the analysis of the market and the competition, based on the
theory of the Porter five forces of; The analysis of the internal situation, through the
development of the canvas model, POAM matrix, PCI and SWOT; the study of clients,
through the survey and questionnaire; and, the strategies through marketing mix
techniques.
Descripción
Palabras clave
Marketing, Cigarrillo, Herbal, Dejar de fumar, Artesanal, Joven, Marketing, Cigarette, Herbal, Give up smoking, Craft, Young