Marketing verde y responsabilidad social, un requerimiento actual de la industria láctea de la provincia de Ubaté

Abstract

El presente trabajo surge ante la necesidad que la industria láctea de la provincia de Ubaté, pueda estar a la vanguardia del mercado global, nacional y local como respuesta a los requerimientos actuales y a factores externos como el medio ambiente, los cuales se ven involucrados en el proceder de las empresas obligándolos a interactuar con su entorno y a comprometerse con el medio para retribuirle de manera progresiva todos los aportes económicos y sociales que le benefician directamente. Es por eso que ahora las grandes, medianas y pequeñas empresas no solo de la industria láctea sino en general del mercado local deben adaptarse al cambio, a los nuevos modelos y a las nuevas tendencias, simplemente ya no se puede eludir a las responsabilidades empresariales con aire de desinformación, sino por el contrario las organizaciones son quienes deben interesarse por indagar e implementar métodos que favorezcan su proceder y promuevan buenos hábitos empresariales consagrados dentro del marco legal Colombiano. Por último se da a conocer los resultados de la investigación para la elaboración de la propuesta de marketing verde, identificando estrategias para promover y facilitar la inserción de políticas amigables con el medio ambiente y la adaptación a los procesos actuales que lleva la compañía; buscando corregir y mitigar el daño causado, para minimizar las secuelas negativas que la industria láctea pueda estar dejando en la provincia de Ubaté. Abstract This work arises from the need that the dairy industry of the province of Ubate, can be at the forefront of the global, national and local market in response to current requirements and external factors such as the environment, which are involved in the They must come from companies, forcing them to interact with their environment and to commit themselves to the environment in order to give them back progressively all the economic and social contributions that directly benefit them. That is why now the large, medium and small companies not only of the dairy industry but in general of the local market must adapt to change, to new models and new trends, it is simply no longer possible to avoid business responsibilities with an air of disinformation, but on the contrary the organizations are the ones who should be interested in investigating and implementing methods that favor their behavior and promote good business habits enshrined within the Colombian legal framework. Finally, the results of the research for the preparation of the green marketing proposal are disclosed, identifying strategies to promote and facilitate the insertion of environmentally friendly policies and adaptation to the current processes carried out by the company; seeking to correct and mitigate the damage caused, to minimize the negative consequences that the dairy industry may be leaving in the province of Ubate.