Diseños De Un Plan De Marketing Para La Empresa Ira Colombia En La Localidad De Kennedy De La Ciudad De Bogotá

Abstract

Creaciones IRA, una empresa registrada en la cámara de comercio de Bogotá, que se encuentra en la localidad de Kennedy, fue fundada en 2020 la empresa se especializa en la fabricación y venta de productos de viaje, como morrales, maletas y canguros, aunque inicialmente se enfocó en el mercado de consumo, ha diversificado su presencia al atender a establecimientos comerciales locales en el mercado corporativo. La industria manufacturera de Creaciones IRA experimentó variaciones, influenciadas por factores externos, como la crisis económica de la pandemia en 2020, no obstante, hacia finales de 2021, se observó un panorama positivo debido a la reactivación económica y la transición hacia un enfoque de atención virtual. Además, se identificó que la empresa carece de una estructura de marketing definida debido a la falta de consideración de un plan de marketing durante la fase de creación de la marca en 2020, considerando la importancia de adaptarse a las cambiantes pautas del mercado y la transición hacia lo digital, se destaca la necesidad de establecer estrategias de marketing tanto tradicionales como digitales. La falta de un plan de marketing sólido ha llevado a la empresa a basar sus estrategias en enfoques empíricos, una auditoría de las funciones de marketing revela que la empresa se concentra en operaciones comerciales en redes sociales y en el mercado en línea de mercado libre, pero carece del plan operativo estructurado, esto dificulta la medición y el monitoreo efectivo del rendimiento. Para abordar las necesidades de marketing, se propone definir el mercado objetivo y establecerá estrategias de marketing flexibles para satisfacer las preferencias de un público diverso, así mismo, la empresa debe aplicar el plan de marketing con objetivos definidos, estrategias claras y tácticas concretas, seguido del monitoreo constante y evaluación continua.

“Creaciones IRA”, a company registered with the Bogotá chamber of commerce and located in the Kennedy locality, was founded in 2020, this company specializes in the manufacturing and sale of travel products, including backpacks, suitcases, and fanny packs. Although it initially focused on the consumer market, it has diversified its presence by catering to local commercial establishments in the corporate market. The manufacturing industry of “Creaciones IRA” experienced fluctuations influenced by external factors, such as the economic crisis caused by the pandemic in 2020. However, by the end of 2021, a positive outlook emerged due to economic recovery and the transition towards a virtual customer service approach. Furthermore, it was identified that the company lacks a defined marketing structure due to the absence of a marketing plan during the brand's inception in 2020. Recognizing the importance of adapting to evolving market trends and the digital shift, there is an emphasis on the need to establish both traditional and digital marketing strategies. The absence of a robust marketing plan has led the company to base its strategies on empirical approaches. An audit of marketing functions reveals that the company primarily focuses on commercial operations through social media and the online marketplace of mercado libre but lacks a structured operational plan. This deficiency hampers effective measurement and monitoring of performance. To address marketing needs, it is proposed to define the target market and establish flexible marketing strategies to cater to a diverse audience. Additionally, the company must implement the marketing plan with well-defined objectives, clear strategies, and concrete tactics, followed by continuous monitoring and evaluation.