La construcción de una marca ciudad para impulsar el desarrollo turístico de Girardot, Cundinamarca.

Abstract

Español: En un mundo altamente competitivo entre destinos, Girardot, con su estratégica ubicación junto al Río Magdalena, clima cálido, legado histórico-cultural, y su rica biodiversidad, posee un gran potencial turístico y de desarrollo aún no plenamente capitalizado. La ausencia de una marca ciudad consolidada y gestionada estratégicamente ha limitado su proyección a pesar de intentos previos que carecieron de continuidad, rigor y participación comunitaria, lo que resultó en una imagen fragmentada y un desaprovechamiento de sus ventajas. El presente proyecto de grado, "LA CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA CIUDAD PARA IMPULSAR EL DESARROLLO TURÍSTICO DE GIRARDOT, CUNDINAMARCA", tiene como objetivo el desarrollar una estrategia integral de branding urbano, desde la investigación de la identidad local hasta la creación de una propuesta de marca visual y conceptual. Asimismo, se busca demostrar que una marca ciudad bien construida es una herramienta clave para el desarrollo económico, social y cultural. La investigación se estructura en capítulos que analizan los antecedentes y el estado actual de la identidad turística de Girardot, realizan un inventario del patrimonio cultural y natural, e incorporan la participación ciudadana mediante una encuesta a actores clave. Con base en esta información, se desarrolla la propuesta de marca ciudad "Girardot, Alma de Río y Sol". El proyecto contempla la aplicación de la marca y la elaboración de un manual de uso, como solución estratégica que permita a Girardot fortalecer su posicionamiento, inspirar pertenencia en su comunidad y que la marca "Alma De Río Y Sol" brille con luz propia. ABSTRACT: In a highly competitive world of destinations, Girardot, with its strategic location alongside the Magdalena River, warm climate, historical-cultural legacy, and rich biodiversity, holds significant tourism and development potential that has yet to be fully realized. The absence of a consolidated and strategically managed city brand has limited its projection, despite previous attempts that lacked continuity, rigor, and community participation. This has resulted in a fragmented image and an underutilization of its advantages. The present thesis project, "THE CONSTRUCTION OF A CITY BRAND TO PROMOTE THE TOURISTIC DEVELOPMENT OF GIRARDOT, CUNDINAMARCA," aims to develop a comprehensive urban branding strategy—from researching local identity to creating a visual and conceptual brand proposal. It also seeks to demonstrate that a well-developed city brand is a key tool for economic, social, and cultural development. The research is structured in chapters that analyze the background and current state of Girardot’s touristic identity, conduct an inventory of its cultural and natural heritage, and incorporate citizen participation through a survey involving key stakeholders. Based on this information, the city brand proposal "Girardot, Soul of River and Sun" is developed. The project includes the brand's application and the creation of a usage manual as a strategic solution to strengthen Girardot’s positioning, inspire a sense of belonging within the community, and ensure the brand "Soul of River and Sun" shines with its own light.