| dc.description.abstract | RESUMEN: Arabesco´s Design es una microempresa que lleva poco tiempo en la industria de la moda, pero que ha demosrado en su corta trayectoria tener las capacidades de innovar y ofrecer a los clientes productos con su toque personal logrando marcar la diferencia frente a su competencia, pero esto no es suficiente para sobrevivir en el mercado frente a uno tan exigente y cambiante. Y es por esa razón que ARABESCO´S DESIGN necesita implementar un plan de marketing para expandir su marca, atraer nuevos clientes, contratos y lo más importante el reconocimiento de sus clientes. Su situación actual presenta debilidad en la forma de hacer conocer sus diseños, sus experencias sua calidad en el estilo. El trabajo de grado se realiza con el fin de evaluar el área de mercadeo de la micro empresa ARABESCO´S DESIGN, la cual lleva 5 años en el mercado diseñando, confeccionando y comercializando vestidos de baño, prendas de vestir femeninas y accesorios. Mediante este trabajo se pretende realizar un plan de marketing, en primera instancia analizar el estado actual de la empresa y su entorno, estudiar la información recopilada de la etapa anterior y aplicar una matriz de análisis DOFA, MEFE y MEFI. Para llevar a cabo la ejecucción del plan de marketing se evaluara cada una de las variables que intervienen en este proceso con el fin de fortalecer, mejorar el desarrollo de la marca y su posicionamiento ABSTRAC: ARABESCO´S DESIGN is a small business that takes little time in the fashion industry, but this it has shown in its short history have the capabilities to innovate and offer customers products with a personal touch making make a difference against its competitors, but this it is not enouugh to survive on the market against one so demanding and changing. And it is for that reason that ARABESCO´S DESIGN needs to implement a marketing plan to expand their brand, attract new customers, constracts and most importantly the recognition of its customers. His current situation presents weakness in the way of making known their designs, quality experiencesin style. This work is done in order to evaluate the area´s marketing micro ARABESCO´S DESIGN company, which take 5 years in the market designin, making and selling swimwear women´s clothing and accessories. Through this work it is to make a marketing plan, first analyze the current state of the company and its enviroment, study the information gathered from the previous step and apply a SWOT analysis Matrix. MEFE and MEFI. To carry out the execution of the marketinf plan is evaluated each of the variables involved in this process in order to strengthen, improve brand development and positioning | en_EN |
